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农工商超市推红利卡做“低碳营销”

日期:2011-01-23 | 来源:解放日报


     近几天,农工商超市、好德便利、可的便利等3500家农工商超市集团所属网点的收银台前,挤满了从四面八方赶来的普通消费者,申领便利通红利卡,并为红利卡充值。 “用红利卡买红利商品,能获得超低折扣价,“红利卡每消费一笔,立刻享受千分之三的返利”,人们纷纷议论道。

   据了解,今年9月1日起,央行开始施行的《非金融机构支付服务管理办法》,它进一步规范了商业企业发行预付费卡的行为,10月中旬,农工商便利通电子商务公司在原发行便利通卡的基础上又推出了兼具消费支付、会员积点、返回红利等多项功能的便利通红利卡。农工商超市集团董事长杨德新告诉记者,他们已经投入数亿元,用于高端计算机系统、后台监控、呼叫中心的开发,便利通红利卡发行以后,可以实现对实名制会员点对点精准营销,由此,每年可以减少一半的DM广告发行量,省下约1500万元DM发行费用,实现“低碳营销”。

    农工商超市的消费群体中很多是中老年顾客,如今商业企业时兴的打折、送券、送积分、积分换购等促销手段,让许多中老年顾客如坠云里雾里,而用便利通红利卡购物,明折明扣,消费者明明白白。虽然红利现返比例不高,但根据农工商超市的销售金额推算,估计在两三年后,农工商超市集团每年回馈的真金白银有望接近一个亿。如果一个三口之家每月的公用事业费在500元,一年下来,用便利通红利卡支付可省下18元。便利通红利卡不仅能在超市、便利店用,还能在百货、家电、网购等近百家实体商户和网上特约商户使用,如果婚庆消费要花费数万元,刷便利通红利卡能省下一笔不小费用。

   不过,业内人士表示,红利卡首次申领需要10元钱购买,还需实名制登记,能否被农工商超市主要的消费群体中老年顾客乐意接受,还需市场的检验。

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